Mariano, justo estaba preparando dos artículos y un post para alabar tus primeros 50 días de gobierno que no iban nada mal encaminados, pero leche... Hoy se me han atragantado el desayuno y el aperitivo al ver y revisar el adefesio, el chufo, la coña marinera de logotipo para Madrid 2020 que tus chicos acaban de trompetear a los españoles. Ahora que habías reunido a un equipo de gobierno con TALENTO y CREDIBILIDAD; ahora que tus superministros han lanzado sus primeras reformas ACERTADAS para muchos de los desastres que nos dejó Zapatero; ahora que te hemos visto codearte en Bruselas con cierta soltura ante la élite mundial.... AHORA NO PUEDES DEJAR que destrocen tu tierna imagen presidencial con un ERROR digno de la peor ministra de ZP (y no he mencionado a Leyre Pajín).Técnicamente hablando, este "logopito" (de pitorreo) para Madrid 2020 está mal encomendado, mal diseñado, mal corregido y, sobre todo, está mal supervisado. La versión presentada anoche es peor y más contraproducente para España que la mascota de Naranjito: es indudablemente feo, es inequívocamente confuso y es gramaticalmente incorrecto. Todas las opiniones que he recogido coinciden. Este diseño no sugiere la Puerta de Alcalá y no sirve ni para dar vida a la peor peineta de Martirio. Por Dios, estamos hablando por fin de Bachillerato de Excelencia, de Ministros con 3 carreras universitarias, de gestores con éxito en la empresa privada que van a trasladar al Estado su habilidad y sus conocimientos, y que van a aplicar normas tan absolutas como la ley de las amas de casa: no gastar más de lo que se tiene. LÓGICA, SIMPLE LÓGICA. Y de paso, un poco de talento, que lo tenemos. Señor Presidente: no se puede dejar un símbolo quizá histórico para la nueva imagen de España y que va a competir ante los ojos de medio mundo, a la inspiración de los estudiantes de no sé qué escuela de Zaragoza. Es una simple ocurrencia. Así hizo su antecesor y así nos lució el pelo.
Basta hacer las cosas con la cabeza: basta convocar un concurso público a nivel nacional, abierto tanto a estudiantes como a profesionales o aficionados al diseño; incluso abierto a nuestros grandes artistas o a cualquier bibiana sin formación ni experiencia. Porque una idea feliz la puede tener cualquiera. Y no hace falta dotar el concurso económicamente en este momento, tal como están las cosas... Basta salir mañana en los telediarios para lograr el interés de algunos miles de españoles con talento. Y así, con menos recursos que en cierta nefasta edición de Eurovisión, seguro que logramos algo mejor que este logotipo de chiquilicuatre, esta "peineta de colorines sin mantilla" que promociona el lejano año 20.020 y nada más.
Don Mariano, dígale a nuestra gallarda alcaldesa y a los próceres del COE que convoquen de urgencia MAÑANA -hoy no, mañaaana- un concurso "por amor al arte" o "por amor a tu ciudad" o "por amor a tu país". Sin gastar un euro más, con el único premio del honor de contribuir a ganar la candidatura olímpica para nuestra capital y para España. Le garantizo que con 3 días de margen y una dirección de correo electrónico, el próximo lunes tendremos 3.000 logotipos mejores, cientos de ellos válidos y, sin duda, muchos geniales y capaces de encandilar a los visitantes de cualquier rincón del mundo; y a los sponsors; y a los inversores; y a los mercados... No hace falta ser muy listo: basta que un logo sea sencillo, comunicador, sugerente y fácil de reconocer. A veces estos pictogramas llegan a ser iconos inmortales, pero ahora no esperamos la flecha de Nike ni la manzana de Apple... sólo un emblema que nos represente de algún modo y se comprenda desde Lituania, Corea del Sur o Canadá. Un trazo más o menos bonito y 5 colorines que no olviden el negro -porque representa a Africa- y debajo unas letritas que al menos se puedan leer: Ma-drid-dos-mil-vein-te. Por cierto, ahí va uno de regalo hecho en diez minutos... es la Puerta de Alcalá, es Madrid y es moderno, imaginad lo que haría un buen diseñador.
Y a los publicistas que parecen haberse ocupado de la corrección sobre el diseño original del pobre estudiante ganador: señoritos de la famosa agencia TAPSA -una de las mejores agencias de nuestra historia publicitaria-, ya os vale. Si no os pagaban un duro, no haber aceptado el encargo. Pero no se lo paséis a un becario o a vuestro hijo de pre-escolar pa' ver lo que le sale... La imagen de Madrid y la economía de España están en juego. ¡Chapuzas!
Pero para no perroflautear criticando sin más, permitidme que cuelgue una propuesta un poco más elaborada que he madurado en 3 días y que he presentado en la mismísima oficina de la Candidatura Olímpica ayer... sí, iluso, pero con iniciativa. Se basa en la inicial M de Madrid que representa a un buen atleta de nuestra ciudad sobre diversos iconos olímpicos.
En la versión más arriesgada, este potente Hércules inspirado en Xabi Alonso o Pau Gasol se hace acompañar por otras "M", que son "tipos" (tipografías) muy deportistas con diferentes personalidades que juegan como dibus de la Warner en la campaña publicitaria. Juntos suman M-M-M y dan vida al slogan: MADRID ME MUEVE... Aunque si hablamos sólo de diseño gráfico, mis favoritos son el primero en el que 5 águilas sobrevuelan la M y el último que incorpora la Puerta de Alcalá... Ahí quedan para la crítica del ciudadano.Y a Ana Botella prefiero no decirle nada, de momento...
